Người Mỹ xếp hàng xuyên đêm mua đồ chơi, tỷ phú trẻ Trung Quốc kiếm thêm 1,6 tỷ USD chỉ trong một ngày

Vương Ninh, 38 tuổi, hiện là Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Pop Mart International Group – công ty đồ chơi nổi tiếng với dòng sản phẩm búp bê sưu tập. Theo bảng xếp hạng tỷ phú thời gian thực của Forbes, tổng tài sản của ông hiện đạt 16,1 tỷ USD, tăng thêm 1,6 tỷ USD chỉ trong một ngày.

Sự gia tăng chóng mặt này đến từ việc cổ phiếu của Pop Mart niêm yết tại Hồng Kông tăng tới 13,2% trong phiên giao dịch đầu tuần trước. Tính từ đầu năm, cổ phiếu này đã tăng gấp đôi, nhờ nhu cầu mạnh mẽ từ thị trường quốc tế, đặc biệt là Mỹ – nơi đồ chơi Pop Mart đang gây “sốt” với giới trẻ và các ngôi sao nổi tiếng.

Tài sản của Vương chủ yếu đến từ cổ phần ông nắm giữ trong công ty. Việc giá cổ phiếu tăng vọt giúp giá trị tài sản của ông tăng theo, phản ánh niềm tin của thị trường vào tiềm năng tăng trưởng của Pop Mart.

Mặc dù đang có căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc, người tiêu dùng Mỹ vẫn xếp hàng xuyên đêm để mua bằng được các mẫu búp bê giới hạn của Pop Mart. Những món đồ chơi nhỏ nhắn, dễ thương này đã tạo thành một trào lưu sưu tập tại Mỹ – thị trường vốn khó tính và nhiều cạnh tranh.

Một trong những dòng sản phẩm bán chạy nhất là Labubu – chú thỏ tinh nghịch có nụ cười ranh mãnh. Labubu từng được bắt gặp trên túi xách Louis Vuitton của ca sĩ Rihanna, góp phần đẩy độ “hot” của sản phẩm lên cao. Thậm chí, dù giá bán tại Mỹ cao hơn khoảng 60% so với ở Trung Quốc (chưa tính thuế nhập khẩu), khách hàng vẫn sẵn sàng chi tiền.

Người tiêu dùng xem những búp bê này không chỉ là đồ chơi mà còn là sản phẩm văn hóa, thể hiện cá tính và thị hiếu thẩm mỹ. Sự góp mặt của các ngôi sao như Lisa (Blackpink) – người thường đăng ảnh bộ sưu tập Labubu trên mạng xã hội – càng khiến sức hút tăng lên gấp bội.

Cuộc chạy đua để có được búp bê đã khiến ứng dụng mua sắm Pop Mart trở thành ứng dụng mua sắm miễn phí được tải xuống nhiều nhất trên cửa hàng ứng dụng của Apple tại Hoa Kỳ vào thứ sáu tuần trước. 

Ứng dụng mua sắm của Pop Mart tại Mỹ đang gây “bão”

Ứng dụng mua sắm của Pop Mart vừa trở thành ứng dụng mua sắm miễn phí được tải nhiều nhất trên App Store tại Mỹ, theo dữ liệu từ công ty phân tích Sensor Tower có trụ sở tại San Francisco. Điều này cho thấy cơn sốt Pop Mart không chỉ giới hạn ở cửa hàng vật lý mà còn lan sang nền tảng số.

Việc người tiêu dùng đổ xô lên app để tìm mua những sản phẩm giới hạn, khó săn lùng ngoài đời thật, đã giúp Pop Mart nhanh chóng leo lên bảng xếp hạng. Hiệu ứng từ truyền thông xã hội và người nổi tiếng cũng đóng vai trò lớn trong việc thúc đẩy nhu cầu và lượt tải ứng dụng.

Chuyên gia chứng khoán Kenny Ng tại Everbright Securities (Hồng Kông) nhận định việc ứng dụng Pop Mart lên top đầu ở Mỹ đã tạo cú huých ngắn hạn cho giá cổ phiếu công ty. Dù vậy, ông cho rằng cổ phiếu vẫn ở mức hợp lý, với kỳ vọng lợi nhuận năm 2025 cao, tương ứng mức định giá gấp 40 lần thu nhập dự kiến – con số không quá đắt đỏ với một công ty đang phát triển mạnh như Pop Mart.

Vương Ninh từng dự báo vào tháng 3 rằng doanh thu của Pop Mart có thể tăng 50% trong năm 2025, vượt mốc 20 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,7 tỷ USD). Một phần quan trọng trong chiến lược của ông là mở rộng thị trường quốc tế – nơi sản phẩm của công ty đang dần khẳng định chỗ đứng.

Hiện nay, gần 40% doanh thu của Pop Mart trong năm 2024 đến từ thị trường ngoài Trung Quốc đại lục – con số đáng kể cho một công ty từng phát triển chủ yếu tại nội địa. Khu vực Đông Nam Á cũng chứng kiến các dòng búp bê Pop Mart liên tục cháy hàng, chứng minh tiềm năng quốc tế của thương hiệu này.

Tổng doanh thu năm 2024 của Pop Mart đạt 13 tỷ nhân dân tệ, với lợi nhuận sau thuế 3,1 tỷ nhân dân tệ – tăng gần 200% so với năm trước. Những con số này phản ánh sự chuyển mình mạnh mẽ của Pop Mart từ một công ty nội địa thành hiện tượng toàn cầu trong ngành đồ chơi sưu tập.

Thành công của Pop Mart phản ánh điều gì về xu hướng tiêu dùng hiện nay?

Trào lưu sưu tập đồ chơi như Pop Mart cho thấy một xu hướng tiêu dùng mới: người tiêu dùng – đặc biệt là giới trẻ – sẵn sàng chi tiền cho những món đồ nhỏ nhưng mang giá trị cảm xúc, thẩm mỹ và cá tính. Điều này cũng mở ra cơ hội cho các thương hiệu có chiến lược xây dựng cộng đồng và định vị sản phẩm như biểu tượng văn hóa, không chỉ là hàng tiêu dùng đơn thuần.

Pop Mart thành công nhờ không chỉ thiết kế độc đáo mà còn tạo ra sự “khan hiếm có tính toán” với các dòng sản phẩm giới hạn, khơi dậy tâm lý muốn sở hữu và sưu tập. Hệ thống bán hàng qua ứng dụng cũng giúp công ty chủ động tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu, vượt qua rào cản địa lý.

Bên cạnh đó, khả năng lan truyền thông qua người nổi tiếng và mạng xã hội đã giúp Pop Mart khuếch đại hình ảnh thương hiệu mà không cần quảng cáo rầm rộ. Trong thời đại số, đây là chiến lược tiếp thị đầy hiệu quả.

Kì Lân (Theo Forbes)