Tính năng này ra đời với mục đích chính là để hỗ trợ cho các nhà phát triển, kể từ nay họ đã có thể đưa ứng dụng lên trước ngày ra mắt tới 90 ngày. Trên iOS, macOS và tvOS đều có tính năng này, đây là một tính năng đã được các kho phát hành game như Steam tích hợp từ lâu.
Các nhà phát triển có thể cung cấp cả bản miễn phí lẫn bản tính phí của ứng dụng để khách hàng đặt trước. Trong trường hợp giá thay đổi giữa thời điểm khách hàng đặt hàng trước các ứng dụng và thời điểm ứng dụng phát hành chính thức, thì khách hàng sẽ được tính giá thấp nhất. Một điểm hay nữa là khách hàng chỉ bị trừ tiền khi nào ứng dụng đó được tải xuống thành công.
Trước đó, Google đã tung ra tính năng cho phép khách hàng đăng ký trước một ứng dụng nào đó. Tuy nhiên, tính năng này của Google chỉ giúp khách hàng nhận được thông báo khi một ứng dụng đó chính thức ra mắt. Khác với Apple khi "Táo khuyết" cho phép khách hàng đặt mua trước và sau đó ứng dụng tự động tải về máy.
Tính năng mới giúp người dùng không quên mất các ứng dụng thú vị.
Động thái này của Apple được cho là đem lại lợi ích đến cho cả nhà phát triển lẫn khách hàng. Về phía các nhà phát triển, họ có thể nắm chắc được nhiều khách hàng hơn. Về phía khách hàng, họ có thể đặt mua ứng dụng tiện lợi hơn.
Thường thì có những ứng dụng rất thú vị và đáp ứng nhu cầu nào đó của khách hàng, nhưng theo thời gian có thể người dùng quên mất hoặc lười tìm lại. Do đó, việc đặt trước này giúp khách hàng hạn chế việc bỏ sót những ứng dụng thú vị nói trên.
App Store là kho ứng dụng của Apple, và nhiều người cho rằng nếu không có App Store thì iPhone cũng chỉ như những smartphone bình thường khác. App Store có rất nhiều ứng dụng hữu ích cho người dùng và số nhà phát triển tham gia làm ứng dụng trên App Store nhiều gấp 4 lần so với Google Play. Apple cũng nổi tiếng trong việc kiểm soát khắt khe các ứng dụng tham gia App Store và thường nâng cấp kho ứng dụng này thường xuyên.
